V sowremennom kontexte cifrowogo wzrywa social'nye media stali al'ternatiwoj tradicionnym media, kotorye do konca 20 weka zawoewali obschestwennoe prostranstwo i priweli k ustanowleniü tradicij w otnoshenii sposoba potrebleniq informacii. Gazeta, kotoruü chitali kazhdoe utro, radio, kotoroe slushali, i telewizor, kotoryj smotreli, byli nerazrywno swqzany s zhizn'ü cheloweka. Jeto bylo izwestno kak potrebitel'skij gabitus. No s oslepitel'noj tehnologicheskoj rewolüciej izmenilos' i äto tainstwo klassicheskih SMI, s kotorymi teper' ozhestochenno konkuriruüt social'nye seti, sozdaüschie i ukreplqüschie social'nye swqzi i dinamiku mnozhestwennyh wzaimodejstwij, oprawdannyh bystrym rasprostraneniem i legkim dostupom k informacii. Awtor ätoj knigi w stile nablüdeniq, kotoroe qwlqetsq odnowremenno analiticheskim i srawnitel'nym, predlagaet professional'noe i nauchnoe razmyshlenie o konflikte ili wzaimozawisimosti social'nyh media i tradicionnyh SMI. Jeto osnowano na zapisqh interw'ü, dannyh professionalami SMI i äxpertami po kommunikacii iz Benina, Afriki i Ewropy.