Iletisim olgusuna halkla iliskiler perspektifinden baktigimizda, halkla iliskiler mesleginin temelinde iletisim sanatinin yer aldigini görürüz. Topluluklara hitap edebilme, onlarin bakis acilarini istenilen dogrultuda sekillendirebilme, yönetim ve hedef kitle arasindaki iliskiyi iyilestirme, halkla iliskiler uygulayicilarinin etkili konusma ve sunum tekniklerine hakim olmasini gerektirir. Cünkü halkla iliskiler uygulayicilari, kurumla dahili ve harici hedef kitle arasinda bir köprü vazifesi gören ve taraflar arasinda diyalogu saglayan aktörler konumundadir. Halkla iliskiler uygulayicilarinin, kimi zaman egitme, kimi zaman ilham verme, kimi zaman harekete gecirme, kimi zaman ise, arastirma ya da eglendirme amaci tasiyan sunumlar yapmasi gerekebilir. Uygulayicilar, gerceklestirecekleri sunumun türüne göre sunumlarini ne tür verilerle zenginlestireceklerine karar vermelidir. Bilgi vermeye yönelik sunumlarda, ne tür destekleyici verilerden, istatistik bilgilerden, örneklerden yararlanabilecegini, ikna etmeye yönelik sunumlarda sunumlarini destekleyecek, kuvvetlendirecek ne tür savlardan faydalanabileceklerini bilmelidir. Ayni zamanda, ne tarz görsel-isitsel materyallerden yararlanarak sunumlarini gerceklestirmeleri gerektiginin bilincinde olmalidirlar. Halkla iliskiler uygulayicilari, sunumlarini, giris, gelisme ve sonuc seklinde organize ederek bir kompozisyona dönüstürebilmeli ve belli bir zaman dilimi icinde aktarabilmeyi basarabilmelidir. Bu kitapta, sunuma estetik bir deger tasiyan sanat eseri seklinde yaklasilmakta; halkla iliskiler uygulayicilarinin, etkili konusma ve sunum yapabilmelerinin inceliklerine vakif olmasina, zihinsel becerilerini uygulama becerileriyle harmanlamasina yönelik temel ilkeler örneklerle ve destekleyici ögelerle aktarilmaktadir.
