Dieses Buch richtet sich an all diejenigen, die einen ersten Überblick über die Methoden der Marktforschung und ihre Einsatzmöglichkeiten erhalten möchten. Der Autor erklärt, warum das Thema Marktforschung für kleine Betriebe ebenso relevant ist wie für Großunternehmen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf Methoden gelegt, die der Leser mit einfachen Mitteln selbst anwenden kann.