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Global Advertising, Attitudes, and Audiences (Wilson, Tony)
Global Advertising, Attitudes, and Audiences
Autor Wilson, Tony
Verlag Taylor and Francis
Co-Verlag Routledge (Imprint/Brand)
Sprache Englisch
Einband Fester Einband
Erscheinungsjahr 2010
Seiten 168 S.
Artikelnummer 15894594
ISBN 978-0-415-87597-4
Reihe Routledge Advances in Management and Business Studies
CHF 296.00
Zusammenfassung
This book presents consumer response to global media branding as a cognitive process whose understanding is important for advertising industry as well as academic investigation. Interpreting reactions to screen advertising, accounting for them in local cultural terms, must be the first stage of any subsequent quantitative study.

Tony Wilson (PhD University of Glasgow, Scotland) is Adjunct Associate Professor, Business School and Research Office, Jeffrey Cheah Educational Foundation (NonProfit), Sunway University, Kuala Lumpur, Malaysia.